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复旦-台大EMBA陈玉慧:追梦本土潮牌
  • 复旦-台大EMBA陈玉慧:追梦本土潮牌
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复旦大学EMBA 2018级复旦-台大班的陈玉慧(CoCo)坚持了14年,把自己一手创立的潮牌带上上海时装周的舞台,期望能走向更辽阔的远方。


2019年10月16日,上海新天地,“STAGE (透明舞台)”在这里发布了新一季的服装产品,这也是它第一次登上上海时装周的SHOW台,“来自台湾的潮牌,我们应该是第一个!”


这一年,当初一起创立品牌的明星合伙人宣布退出,加上设计师品牌市场竞争愈发白热化,新一轮的重整洗牌眼见就来了,CoCo开始质疑自己要不要继续下去。在停滞了大半年后,CoCo带着团队重新打起精神,“参加上海时装周,就是要证明这个团队的能耐,我希望让员工看到品牌的实力,这就是我的态度。”


CoCo在台北西门町的潮牌店是台湾最早的潮牌买手店之一,凭借着“每周同步最新商品”、“正品保障”、“价格透明”,她的潮牌店很快成为潮人聚集地,并吸引了众多艺人前往光顾,也因此熟识明星开始共同创立品牌。


CoCo回想当时要创立品牌时确实有很多顾虑,但大家基于同一个梦想“创立一个自己的顶尖潮牌”,“当时的潮牌品牌要么是欧美,要么是日本,就觉得我们也应该有自己的品牌。”


2006年,STAGE(透明舞台)诞生,品牌全名STAGE Hyaline of the World,以实穿性为基础,坚持优质面料,无设限地打破许多元素,进行创造与设计,融合不同街头文化的多次元效应,很快在潮牌圈里打响知名度。创立不久,STAGE的市场就从台湾拓展到信息等地,在上海也有了自己的线下店铺。


在进入大陆市场8年后,STAGE在大陆的经营却没有取得预想中的快速增长,CoCo也在做一些反思。两年前,她决定定居上海,花更多的时间了解大陆市场。关掉了线下店后,目前品牌的销售以在线渠道为主。


CoCo报考了复旦大学与台湾大学合办的EMBA项目,成为2018级复旦-台大班的一员。“之前在大陆上过一些短期的培训班,但复旦EMBA真的很不一样,可以用温文儒雅来形容,那是一种历史积淀后的沉着。”在复旦一年,不仅让她的经营思路有了新的拓展,她负责设计制作的班服,受到了企业家同学的好评,也让她更加明确自己的设计优势。今年,她又成立了一家新的公司,专门负责各类设计业务。


CoCo也积极参与许多公益活动。创业十余年,CoCo对于生意这件事有了新的认识。


为了备战时装周,CoCo和她的团队已经连续加班多日,但CoCo仍然乐在其中。在她看来,随着时代的改变、人们心态的年轻化,潮牌市场越来越宽广,对于现在的年轻人来说,他们更在乎个性化的表达,这个态度是会超越年龄,超越服饰的。


除了打造自己的品牌,未来,CoCo更希望能够创建一个设计师孵化平台。”


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